1997 онд хэрэглэгчдийн хамгийн их хүсдэг үнэ цэнэ болох “цэвэр байдал”-ыг илэрхийлсэн Kleannara брэндийг анх ариун цэврийн цаасны бүтээгдэхүүнээр танилцуулсан.

Kleannara-ийн хувьд “цэвэр” гэсэн ойлголт нь зөвхөн бүтээгдэхүүний ариун цэврийг илэрхийлэхгүй.

Энэ нь хэрэглэгчдэд чанартай бүтээгдэхүүн хүргэх, нийгэм болон хүрээлэн буй орчиндоо хариуцлагатай хандах, илүү эрүүл бөгөөд тав тухтай амьдралын хэв маягийг бий болгох гэсэн өргөн утгыг агуулдаг.

Компанийн лого дахь ургасан шинэ навч нь ирээдүйн найдвар, эрч хүч, байгаль орчинтой зохицон хөгжих санааг илэрхийлдэг.

Kleannara нь бүтээгдэхүүний хөгжүүлэлтээс эхлээд түүхий эдийн худалдан авалт, үйлдвэрлэл, түгээлт, хэрэглээ хүртэлх үе шатанд байгаль орчны нөлөөллийг бууруулахыг зорьдог.

Тус компани нөөцийн дахин ашиглалт, тогтвортой үйлдвэрлэл болон байгальд ээлтэй бүтээгдэхүүн хөгжүүлэх чиглэлд анхааран ажилладаг.